2026年3月21日，AI营销传播与广告教育创新研讨会暨2026创意传播管理教育创新项目启动仪式在北京大学第二教学楼举行。

“2026创意传播管理教育创新项目”由北京大学新闻与传播学院创办，中国人民大学、中央民族大学、北京工商大学以及首都经济贸易大学4所高校参与共建，项目得到了字节跳动公益、剪映、即梦AI、跳跳糖员工公益和北京大学宝成海峡两岸青年发展基金的支持。参加创新项目的5所大学的师生以及各公益平台、公益组织的代表参加此次活动。

2026年实战教学项目的主题是乡村美育，5所大学的同学们共上创意传播管理课，通过理论与技能的学习，掌握AI工具以及数字营销传播的方法，在字节跳动公益的支持下，为“大山里的艺术课堂”（贵州省为爱黔行公益服务中心）、“阳光未来儿童美育”（北京阳光未来艺术教育基金会）、“为乡村儿童点亮梦想音符”（深圳壹基金公益基金会）、“会写诗的孩子”（昆明市呈贡区是光四季诗歌青少年服务中心）4个美育项目进行公益推广与慈善募捐。

与会代表合影

活动开幕式由北京大学新闻与传播学院副院长、教授陈开和主持，北京大学教务长办公室副主任宋鑫，字节跳动公益平台负责人罗海岳，贵州省为爱黔行公益服务中心副秘书长杨先威，中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任、教授王树良，北京大学新闻与传播学院院长、项目发起人陈刚致辞。

“大山里的艺术课堂”公益项目代表杨先威、“阳光未来儿童美育”公益项目代表陈安信、“为乡村儿童点亮梦想音符”公益项目代表郭紫舟、“会写诗的孩子”公益项目代表刘欢围绕项目主题、发展历程、传播要求与创意方向等议题展开介绍，帮助学员深刻理解公益不只是单向的爱心输出，更是兼具温度、专业与责任的社会行动。

下午，来自北京大学、中国人民大学、中央民族大学、北京工商大学、首都经贸大学等高校的专家以及字节跳动公益、深圳壹基金公益基金会、贵州为爱黔行公益服务中心、昆明市呈贡区是光四季诗歌青少年服务中心、北京阳光未来艺术教育基金会的公益组织代表，围绕人工智能、人才培养、公益慈善、美育教育等领域展开讨论。研讨会的相关议题聚焦学生综合能力提质、学科社会价值彰显、人生视野格局拓展、AI技术深度赋能以及如何整合高校课程、公益社会实践等资源，培养兼具技术能力与人文关怀的复合型人才等内容。

同时，以不同公益项目为单位，4堂面向本年度新同学的“创意方法与思路”主题分享课在北京大学第二教学楼同步展开。创新项目的4位创意导师MATCH马马也创始人/CEO莫康孙、TOPic&Loong创始人&CCO龙杰琦、北士设计Pace Design负责人唐圣瀚和锝铯科技首席创意官薛振添就公益广告的创意逻辑、媒介表达与AI技术赋能方式等内容展开授课。

2026创意传播管理教育创新项目立足乡村美育发展主题，是一次新的尝试，来自5所高校的202名在校本科生，将在未来3个月里，共同学习数字平台营销投放的相关理论与方法，聚焦乡村美育建设，运用AI工具进行思政与专业课结合的公益实战教学，将专业教学实践融入乡村美育项目推广与社会公益服务之中，推动以美育人，践行以善传心，为弘扬中华美育精神和文化强国建设贡献青春智慧与学科力量。

会议合影

在加快推进文化强国建设的时代背景下，北京大学新闻与传播学院立足AI赋能与公益传播双向发力，紧扣立德树人主线，不断深化数智技术与数字公益传播实践的融合探索。2026创意传播管理教育创新项目立足美育传播主题，将专业教学实践融入乡村美育项目推广与社会公益服务之中，以美育人、以善传心，为新时代美育普及、公益向善流动和文化强国建设贡献青春智慧与学科力量。